企业观 || 每个企业家都应该学会如何开一场成功的发布会
2007 年，乔布斯意气风发，携初代 iPhone 开启了智能手机的新纪元。
历经十几年，苹果把发布会经营成了一代科技爱好者们每年最期待的「节目」之一，刷新了中国企业以及大众，对“新品发布会”的认知。
苹果全球级别的公关实力，让中国企业看到了教科书级别的公关战略，及其带来的“成绩斐然”。紧跟着，作为引领行业发展的那些大佬企业们，也都开始铆足了劲，势必让自家的新品发布会能够 “惊艳四座”，从产品“热”到品牌，最后热了“企业”，不断霸榜热搜，网民讨论话题不断，堪比明星热度。
一场成功的发布会，不仅是联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的方式，更是企业公关战略中最重要的战术之一！
科技时代为企业提供了“最好的秀场”
在科技产品大行其道以前，“发布会”并不是一个新生概念，甚至可以说有些“古早味”。在很多企业主的认知里，发布会有点鸡肋。知道要开，但不知道要如何开好。或者觉得根本不必借助专业第三方公司，属于“内部作业”，甚至觉得它只是企业销售部门的“订货会”。
实际上，发布会是被弱化的一种营销手段。
不论是对发布会本身，还是对“公关”这个营销概念的整体认知，企业主们是存在误解的。最普遍的误解是：花了钱却没有效果。
“花了钱没有效果”是因为对发布会本身的定位不够精准，并且对发布会没有明确、完整的策划思路和充分专业的策划准备。导致发布会开了，但是内容、形式以及节奏、热度，都没有达到理想的效果。
根本原因来讲，是企业主在构建“消费公共关系”这件事上，太过自我。
“民众的声音，就是上帝的声音”。
这是古罗马皇帝凯撒，在他的《高卢战记》中的一句话。这本书记载了其远征不列颠期间，如何运用“劝服艺术”争取民众支持，从而建立罗马帝国的经历。被现代公关学者们称为，“出色的公关实务佳作”。
结合苹果公司公关员工的原话——主题演讲就像一件作品，你必须怀着特殊的心态来欣赏它，我们将凯撒大帝的名言翻译成人话就是：
发布会是一部对消费者公开上演的作品，从作品的主题，到如何演绎，得从观众的角度出发，以寻得观众的欣赏和认可。
记忆度、新鲜感、和有趣的信息传递方式，缺一不可。
发布会的历史，大概率源自于服装业。
一场维多利亚的秘密，男同胞们记住了风情万种的模特，女同胞们见证了美丽内衣带来的震撼，然后各自心动，纷纷买单。
从各类时装周和时尚发布会中可以看出：服装类的新品发布在很早的时候，就是采用了发布会的形式，来作为品牌营销的必要方式。
▲ 维多利亚的秘密上海秀场
所以，发布会首先是企业的一场“秀”。
如何把企业形象和信息，更好地展示给媒体、合伙人，以及大众消费者看，是核心命题。不一定要花里胡哨，但是内容和方式，都要能够直击内心。
▲ 2021年苹果春季发布会
因为这个时代的科技发展速度，发布会催生出了新的意义。
在“科技”的基础上产生了类似于互联网媒体、图文直播、视频直播等更能够“引流”的有效内容载体，让发布会所产生的效应，能够呈倍数级迅速放大。借助科技和创意，大品牌的发布会，俨然成为了“消费文化”中新的价值符号。
而乔帮主的横空出世，则是用实力诠释了：科技时代下 ，“发布会”迎来了最好的时代，而企业，则有了最好的秀场。
消费者和媒体都需要“仪式感”
发布会的本质，是企业发展历程中的重要仪式。
公司出现重大经营事件，比如兼并、重组、达成某种战略合作、重大业务转型，或是推出了新产品和新服务，融资成功等各种需要广而告之，展示实力的大事件，都需要一场发布会。
无论哪一种信息传递，统一的目的，是给予“观众”信心，和信仰。
信心，是为了让员工有参与感、自豪感，让合作伙伴满怀希望，以便达成“合作”。而信仰，是赋予每一个人“归属感”，形成强而有力的“企业（品牌）号召力”，实现战略文化软实力的凝聚力。
企业以发布会作为隆重宣告的仪式，明确企业发展的布局、新品的价值以及平台角色的转变。其必要性，也源自于人类社会对仪式感重视的精神传统。
人类用仪式来施加重大的意义，或定立规则，或维持“内在秩序”，并庆祝、记录人类群体发展的重要过程。对于企业来说，发布会作为一种仪式，也是类似的效果。
无论是果粉还是小米的发烧友，从某种意义上来说，乔布斯、雷军、老罗，就是这场仪式的精神核心，是他们的消费信仰。
▲ 小米发布会
发布会是公关战略的战术之一，目的就是要获取“大众的好感”。在任何时代，在任何环境，对企业而言都有重大的意义。
企业用“聚焦”和“共振”的方式，去拓展更多的商务机会，放大自身的商业价值。无论是对 to C的公司，还是to B的公司，发布会都显得无比重要。
与微软、三星、Adobe、手机运营商或沃尔玛等大企业不同，苹果的公关和沟通战略完全是自主制定，苹果公关团队，将苹果产品的各种要素，整合成了一套独立的流行文化。这就意味着，苹果的发布会，首先源自它的消费文化。
换句话说，发布会的文化内核，才是每个企业的必修课。
从苹果发布会中，延续“创造”的力量
虽然2020年，苹果的发布会物料收获了一波“群嘲”，还不断@美的电磁炉。
但是不可否认的事实是，众多科技爱好者们仍旧为它坚守于黑夜，并为它在网络上不断贡献着热度。
而曾经出自于乔帮主的经典名言，总是在发布会结束前带给观众们惊喜的那句“One More Thing”，已经成为了一个特色环节，延续到了库克时代，同时，成为众多手机厂商发布会内容的典范。
毕加索说：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窥。
对于我们普通企业而言，无法与苹果、华为对标，却仍然要找到衡量发布会成果落地的价值标杆。
一场发布会的成功，衡量的标准不是比拼资金投入的多少，也不是看谁的动静更大。而是是否在可控的成本下，出色地让员工与企业，顾客与企业，合伙人与企业之间的关系得到强化，以及收获了目标大众的高度认可，并以此为契机，让媒体传播有效信息。
如此，我们决定在这样的目标上，上演一场初夏的盛会。
用我们全新的战略文化——创造的精神，撬动一次特莱顿与员工、顾客、合作伙伴、新闻媒体全面对话的新品上市发布会。
2021年5月17日，我们将大幕开启！长按识别二维码，加入我们，共待光芒！
5月17日，让我们共同见证地下空间的未来！
